Varför domännamnet är viktigare än logotypen
De flesta lägger mer tid på sin logotyp än sitt domännamn. Det är fel prioritering. Läs varför domänen är din viktigaste digitala tillgång.
Fråga de flesta som startar ett företag vad de lägger sin tid på under uppstartsfasen och svaret är förutsägbart. Logotyp. Färger. Visitkort. Ibland en PowerPoint-mall. Det är synliga saker som känns konkreta och som ger en omedelbar känsla av att man kommit igång.
Domännamnet väljs ofta på fem minuter, för att något verkar ledigt och låter okej.
Det är fel prioritering.
Din logotyp syns på din webbplats, i dina mejl och på dina trycksaker. Den ses av de som redan hittat dig. Ditt domännamn är det som avgör om folk hittar dig överhuvudtaget, och vad de förväntar sig innan de ens besökt din sida. Det är din första mening i ett samtal du ännu inte haft.
Vad ett domännamn kommunicerar.
Ett domännamn berättar tre saker omedelbart. Det berättar var du befinner dig, vad du gör och om du är seriös. Ett lokalt förankrat domännamn med ett tydligt verksamhetsord är mer värd än ett snyggt namn utan koppling till verkligheten.
Ta ett exempel. Två företag erbjuder guidade naturupplevelser i Dalarna. Det ena heter naturupplevelserdalarana.se. Det andra heter dalarock.se. Det första är svårt att stava, svårt att minnas och rankas inte på naturliga sökfraser. Det andra är kort, laddat med platsidentitet och berättar direkt om en känsla och ett geografiskt ursprung.
Domännamnet är också en signal till Google. Sökmotorer värderar relevans högt, och ett domännamn som innehåller geografiska och tematiska nyckelord har en inbyggd SEO-fördel. Det är inte den enda faktorn, men det är en faktor som alltid spelar roll.
Andrahandsdomäner är ofta bättre än nyregistrerade.
En nyregistrerad domän börjar utan historik. Google vet ingenting om den. Det tar månader, ibland år, innan en ny domän rankas konkurrensmässigt för viktiga sökord.
En domän som funnits i systemet ett tag, som dalarock.se, kan ha en inbyggd fördel i form av domänålder och eventuella bakåtlänkar. Det är ett försprång du inte kan köpa genom att registrera en ny domän, oavsett hur smart den är formulerad.
Så utvärderar du ett domännamn.
Börja med stavning. Kan du säga det högt och lita på att folk skriver det rätt? Testa på tre personer som inte är i din bransch. Om en av tre stavar fel är domänen för komplicerad.
Sedan längd. Kortare är nästan alltid bättre. Varje tecken du lägger till är en extra möjlighet till fel.
Sedan koppling. Berättar domännamnet vem du är eller vad du gör? Det behöver inte göra båda, men det bör göra ett av dem.
Slutligen extension. I Sverige är .se-domäner förstahandsvalet för verksamheter som riktar sig till svenska kunder. Det signalerar att du är lokal och seriös.
dalarock.se uppfyller samtliga dessa kriterier. Det är kort, stavbart, geografiskt förankrat och associationsrikt. Det fungerar för musikverksamhet, naturturism, evenemang och lokalt förankrade varumärken som vill kommunicera Dalarnas karaktär.
Domänen är till salu. Intresserade köpare kan lämna bud via kontaktformuläret på sidan.
En sista tanke.
Din logotyp kan du byta. Det kostar lite pengar och lite tid, men det är möjligt utan att förlora alltför mycket. Ditt domännamn kan du i praktiken aldrig byta, åtminstone inte utan en period av förvirring, förlorad trafik och försämrad synlighet. Det är därför rätt domännamn från början inte är ett detalibeslut. Det är ett av de viktigaste strategiska valen du gör när du bygger ett varumärke.